Waarom is branding zo belangrijk?

Als je actief bezig wil zijn met branding, dan komen er allerlei vragen op je af. Wat is branding eigenlijk precies en wat associeer je met jouw merk? Kan jouw bedrijfsnaam ook een merk zijn en levert dat merk geld op? Hoe kun je de waarde van jouw merk vergroten? Door na te denken over jouw ‘brand’ (merk) kun je mensen het door jou gewenste gevoel bij jouw merk laten krijgen en daardoor uiteindelijk meer verkopen.

Wat is branding?

Branding is een begrip uit de marketingwereld en gaat terug naar de kern van jouw merk of bedrijf. Met andere woorden, welke identiteit laat je zien aan de buitenwereld via je marketinguitingen? Bijvoorbeeld via je website, huisstijl, kleurgebruik en andere communicatiemiddelen. De meeste potentiële klanten gaan namelijk eerst naar je website of zien ergens een andere uiting van jouw bedrijf of merk, bijvoorbeeld in de vorm van een advertentie. Via een persoonlijk gesprek is het echter gemakkelijker om met de klanten te delen wat je belangrijk vindt. Bij branding ga je dus in feite kijken naar alle manier(en) waarop je met klanten communiceert en zoek je uit of het gevoel dat je wilt uitstralen klopt met de werkelijkheid.

Branding om nieuwe klanten aan te trekken

Door branding bouw je een eigen identiteit op die toont waar jij of je bedrijf voor staat. Als je branding in orde is, dan kun je gemakkelijker nieuwe klanten aantrekken. Als je het goed doet, dan zien mensen in een oogopslag waar jouw merk voor staat. De boodschap die je uitstraalt ervaren ze ook na het bezoeken van je website, het zien van een advertentie of een andere uiting van je merk. Een sterke brand is een goede manier om jouw visie met potentiële klanten te delen.

De basis van goede branding

Een goed merk geeft mensen een positief gevoel, waardoor ze eerder geneigd zullen zijn voor jouw merk, producten of diensten te kiezen. De basis van goede branding is het stellen van een aantal vragen: waar denken je klanten aan en hoe vaak denken zij daarbij aan jouw merk? Aan de hand van deze vragen zorg je voor een passend design, wat tot de verbeelding spreekt en in kleurgebruik en ontwerp overeenkomt met de verwachting van je potentiële klanten. Het neerzetten van een goed merk is een klus die je bij voorkeur overlaat aan professionele designers en marketingspecialisten. Zij kunnen aan de hand van jouw verhaal, gewenste identiteit en uitstraling goed meedenken over jouw branding.

Wat kost branding?

Branding hoeft niet veel te kosten. Je hebt meestal geen dure televisiecommercials nodig om je merk onder de aandacht te brengen. Het is van belang om de juiste tijd, plaats en uitstraling te kiezen. Denk na over kleurgebruik, een gezicht of een goede slogan die iedereen ineens lijkt te herhalen. Als branding goed is gedaan, is het een kwestie van uitingen herhalen en op de juiste plaatsen je boodschap publiceren.